La estrategia turística para 2026 se sustenta en dos grandes pilares presentados recientemente: la innovación tecnológica en la promoción exterior y el fortalecimiento presupuestario para la dinamización interna de la provincia.
FITUR: Escaparate de raíces y vanguardia El primer gran hito del calendario será la presencia de la comunidad en la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que comienza el próximo 21 de enero en Madrid. La consejera de Economía, Empresas y Empleo, Patricia Franco, ha detallado que el estand regional en el pabellón 7 de IFEMA contará con más de 1.600 metros cuadrados. El diseño, vertebrado por un árbol central, simboliza la conexión entre las raíces culturales y las nuevas tecnologías.
La agenda en la feria reserva el sábado 24 de enero como día dedicado a la provincia de Toledo. Entre las novedades, destaca un espacio exclusivo para conmemorar el 800 aniversario de la Catedral Primada y la implementación de zonas de realidad virtual y ‘gaming’ para atraer a nuevos perfiles de viajeros. Además, se ha presentado una nueva plataforma digital para la gestión turística y se han anunciado ayudas de 500.000 euros para la adquisición de vehículos sostenibles en el sector, una convocatoria ya publicada en el Diario Oficial de Castilla-La Mancha (DOCM).
El impulso provincial: Tres millones de inversión De forma paralela, la Diputación de Toledo ha confirmado su plan de acción para 2026, dotado con más de tres millones de euros destinados a la promoción. La institución provincial ha incrementado en un 66,67 por ciento los fondos para exposiciones, mercados gastronómicos y marketing, con el objetivo de reforzar la marca turística toledana.
La estrategia provincial pone el foco en la diversificación de la oferta. Por un lado, se potenciará el turismo de naturaleza y científico mediante la colaboración en nuevas certificaciones ‘Starlight’ para el astroturismo. Por otro, se dará continuidad al exitoso programa ‘12 meses, 12 castillos, 12 experiencias’, que incorporará nuevas fortalezas a sus rutas patrimoniales.
Coordinación y proyección internacional Ambas administraciones coinciden en la necesidad de la internacionalización. Mientras la Junta promocionará la región en FITUR, la Diputación ha confirmado su asistencia a ferias europeas clave como la World Travel Market de Londres, la ITB de Berlín y la BIT de Milán.
Este despliegue de recursos responde a un momento dulce para el sector. Según los datos avanzados por la consejería, 2025 cerró con cifras históricas de empleo, superando los 52.000 afiliados en actividades turísticas en diciembre, y consolidando a la región y a la provincia como destinos preferentes de interior.
